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Veille marketing du 29/11/2022



Cette semaine, le référencement local, l'inspiration, le foot (ou les échecs) et les baromètres publicitaires.


Chaque mardi, je sélectionne pour vous les actualités les plus brûlantes de la sphère digitale du marketing.

Réseaux sociaux, innovations, inbound marketing, marketing automation, recrutement automatisé, outils, tendances…




Cette semaine


Google Business Profile (ex-Google My Business) en plein essor

Google a bien compris, qu'à l'heure du référencement local et de l'e-réputation, devenus essentiels au développement d’une entreprise par le biais de supports digitaux, il est nécessaire de proposer à ses utilisateurs des outils qui leur permettent de gagner en visibilité.

Toujours dans une logique amorcée il y a quelques années avec google My Business, Google Business Profile favorise le contenu (c'est la politique globale de Google) et la proximité (le développement du canal "web-to-store").

Ainsi, les internautes faisant une recherche découvriront :

  • Le nom de votre société ;

  • Votre évaluation moyenne et le nombre d’avis clients ;

  • Votre domaine d’activité ;

  • Vos adresses électronique et postale ;

  • Votre numéro de téléphone ;

  • Vos horaires d’ouverture ;

  • Le lien vers de votre site web ;

  • Un bouton pour créer un itinéraire sur Google Maps.

Un superbe moyen de gagner en visibilité, à une condition : pensez à mettre votre profil à jour !

Présentation de Google Business Profile
Crédit : BDM


Expirez... inspirez-vous !

Wunderman Thompson a publié son Top 100 des marques les plus inspirantes en 2022.

Devenir une marque inspirante est l'un des challenges à relever pour les entreprises.

Cette année, la tech a la part belle et 30% des marques du classement sont de nouvelles entrantes.

Les marques les plus inspirantes sont celles qui ont su se placer au centre de la vie des consommateurs, telles que Google (première place du classement), Apple, Samsung et Amazon (dans le top quatre).

Un peu plus loin dans le classement, apparaissent Instagram, WhatsApp et TikTok qui ont créé des liens forts avec leurs utilisateurs depuis le COVID au même titre que Netflix et Disney+.

Les trois piliers d'une marque inspirante :

  1. Elevating : l'altruisme et la bienveillance de la marque.

  2. Magnetic : le pouvoir d'attractivité de la marque.

  3. Motivating : offrir à ses clients la possibilité d'accomplir quelque chose.

Naturellement, toutes les entreprises peuvent devenir inspirantes en travaillant sur ces trois piliers.



Louis Vuitton et le football

Personne n'a pu passer à côté de la dernière campagne de Louis Vuitton rassemblant Messi et Ronaldo.

La marque de maroquinerie de luxe a fait le buzz avec un cliché des deux joueurs autour d'une partie d'échecs sur le damier d'une valise. Partagée sur leur compte Instagram, l'image est devenue virale : en 24 heures, l'une des publications les plus likées de l'histoire du réseau social avec plus de 35 millions de réactions pour le Portugais et près de 28 millions pour l'Argentin.

Evidemment, la Coupe du monde de football a joué un rôle dans l'engouement autour de cette publicité.

Christano Ronaldo et Lionel Messi autour d'une partie d'échecs pour la marque Louis Vuitton



Un nouveau Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire)

L’Institut de Recherches et d’Études Publicitaires (IREP), France Pub et Kantar ont décrypté l’évolution du marché publicitaire des 3 premiers trimestres 2022 (janvier à septembre).

Ce qu'il faut retenir :

  • 11,32 milliards d’euros de recettes (+8,1 % par rapport à la même période en 2021),

  • +4 % de hausse pour les 5 médias (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure),

  • 58 899 annonceurs tous médias confondus (+2,3 %),

  • 29 585 annonceurs ont opté pour le display (+2 %),

  • +93,4 % de croissance pour l’audio digital dans le choix des annonceurs par rapport.



La pub TV est morte, vive la pub TV !

Selon le dernier rapport d’AppsFlyer, 44% des marques prévoient d'augmenter leur budget publicitaire dans la télévision connectée (télévision par internet) en 2023, alors qu’une très grande majorité d’entre elles (98%) pensent que la télé connectée va devenir un espace publicitaire plus important que le mobile.

L'avantage principal de la TV connectée est de diffuser des publicités ciblées, selon les contenus que vous avez consommé, quelque soit le support (smartphone, ordinateur, tablette ou télévision).