Veille marketing du 28/02/2023
Les réseaux sociaux évoluent constamment, et cette évolution se fait sentir dans différents domaines. Sur LinkedIn, l'algorithme a été amélioré pour valoriser les contenus à valeur ajoutée et les réactions des followers, tandis que sur TikTok, le hashtag #Deinfluencing prend de l'ampleur pour lutter contre la surconsommation et la culture de l'achat impulsif. Enfin, Shopify a lancé un nouveau programme partenaires pour aider les agences de développement web et de marketing digital à générer des revenus à six chiffres et améliorer leurs compétences, avec des événements virtuels et en personne pour renforcer la formation. Ces initiatives témoignent de l'évolution des réseaux sociaux vers une approche plus responsable et axée sur la qualité.
Cette semaine
Sur LinkedIn, il faut plaire à l'algorithme
En 2023, l'algorithme de LinkedIn a été amélioré pour permettre aux utilisateurs de développer communauté professionnelle plus engagée.
Pour satisfaire les critères de LinkedIn, le contenu à valeur ajoutée (qui engage) sera sera encore plus valorisé (à l'inverse, les autres contenus, encore plus dévalorisé) : chaque réaction ajoutée à une publication apporte 2% de reach à la personne qui l’a postée et 3% à celui qui a réagi. De plus, lorsque les réactions sont cliquées sur un post d’entreprise, cela peut apporter de 3 à 4% de reach à ceux qui suivent l’entreprise.
L’algorithme tient également compte du Dwell time (temps passé) par les lecteurs sur une publication. Plus le temps passé est long, plus votre post est considéré comme intéressant et promu dans le fil d’actualité.
Si vous postez un commentaire (de plus de 5 mots) dans les 24 heures à une publication, vous obtiendrez jusqu’à 4 fois plus de portée que n’importe quelle réaction mentionnée précédemment. Fait dans les 2 premières heures, la portée de ce commentaire peut exercer 7 fois plus d’impact pour l’algorithme.
On peut y voir ici de nombreuses améliorations qui mènent tout doucement LinkedIn vers un média social.
#Deinfluencing
Le hashtag #Deinfluencing : la nouvelle tendance qui se propage sur TikTok pour lutter contre la surconsommation et rejeter la culture de la consommation excessive.
Les utilisateurs de TikTok dénoncent en vidéo les produits à ne pas acheter ou à ne pas consommer, en particulier ceux qui sont promus par les influenceurs. Les secteurs de la beauté et de la mode sont les plus ciblés, avec des marques telles que L'Oréal Paris, Sephora et Charlotte Tilbury sous le feu des critiques. Depuis son lancement en janvier, le hashtag a généré plus de 200 millions de vues et 8,3 millions de likes, avec le leitmotiv de "Sauvez votre argent".
Transformation des réseaux sociaux en marketing responsable ou phénomène de mode pour vendre des produits alternatifs ? Sujet à suivre !
Shopify offre un nouveau programme à ses partenaires
Shopify, spécialiste des outils de gestion de sites e-commerce, a lancé un nouveau programme partenaires pour les agences de développement web ou de marketing digital.
Les avantages de ce nouveau programme ont été étendus, permettant aux partenaires de générer de potentiels revenus à six chiffres pour les réinvestir dans leur entreprise. Shopify a également lancé un programme de certification pour aider les partenaires à démontrer leur expertise et à améliorer rapidement les compétences de leurs équipes. Des événements virtuels et en personne seront également organisés pour renforcer la formation et permettre des gains significatifs pour les partenaires. Avec ces nouvelles initiatives, Shopify cherche à reconnaître et récompenser ses partenaires, tout en redéfinissant le commerce des grandes marques retail.
